C'est au talentueux chorégraphe Angelin Preljocaj que l'on doit cette nouvelle publicité Air France.
Preljocaj (prononcez "Preliotchaï") est sans doute l'un des chorégraphes les plus doués de sa génération : il réussit à incorporer à la tradition du ballet classique la modernité de la danse contemporaine. D'ailleurs, Preljocaj compte déjà un certain nombre de chorégraphies entrées au répertoire du Ballet de l'Opéra national de Paris.
Les deux danseurs sont Virginie Caussin et Benjamin Millepied, et la musique le concerto pour piano 23K 488 de Mozart. Cette splendide publicité intitulée "L'envol" est une envoutante allégorie du décollage. D'une éblouissante pureté, cette publicité est vraiment... aérienne.
Enfin, notez que ce film s'inscrit dans la continuité de l'évolution de la communication publicitaire de la marque analysée il y a trois ans dans ce billet, que je vous invite à relire : Air France dans l'air du temps (disparition des vues intérieures des avions, puis miniaturisation des avions, puis disparition des avions, etc).
I don't accroche with the concept, I must admettre... D'une manière generale, l'aerien est vraiment un domaine dans lequel aucune pub ne m'a interessé, ou amusé, ou ému ou quoi que ce soit..
RépondreSupprimerEh bien moi je dirais à l'inverse que AF a souvent réussit à m'émouvoir avec ces spots. Pour eremonter un peu plus loin dans le temps il y avait aussi une publicité mettant en scène un enfant dans un avion de la compagnie et cette citation bien connue de St Ex " On ne voit bien qu'avec le coeur...." qui remplaçait alors le slogan d'aujourd'hui. Ce dernier film est tout à fait sublime.
RépondreSupprimerJe suis passionnée de danse et j'aime beaucoup Preljocaj et je trouve ce sport très réussi mais sans doute parce que l'extrait choisi (du Parc) est à la base sublime. Après finalement peu importe que ce soit pour une compagnie aérienne (enfin c'est mieux que pour du cassoulet en boite).
RépondreSupprimerPourune fois une super pub
RépondreSupprimerThis is amazing as a concept for advertising. It's evocative!
RépondreSupprimerI am following your blog but I can only comment in english.:(
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